داستان لوگوی پپسی (Pepsi)

برند پپسی (Pepsi) به عنوان یکی از نام‌های تجاری پیشرو و محبوب در صنعت تولید نوشیدنی‌های گازدار و غیرالکلی شناخته می‌شود که دارای بیش از یک قرن تجربه در این حوزه است. امروزه کمتر کسی وجود دارد که با دیدن لوگو پپسی آن را نشناسد و محصولات خوش طعم آن را امتحان نکرده باشد. داستان برند پپسی و تاریخچه تاسیس آن به سال 1893 میلادی بازمی‌گردد، به ذوق یک جوان متفکر به نام کیلب برادهم (Caleb Bradham). اما ایده تاسیس این نام تجاری به چندین سال قبل، یعنی سال 1886 میلادی، بازمی‌گردد که کلیب برادهم به دلیل علاقه زیاد به داروسازی، تحصیلات خود در این رشته را در دانشگاه مریلند آغاز کرد. پس از پایان تحصیلات، او یک داروخانه‌ی کوچک در شهر نیوبرن (Newbern) واقع در ایالت آلاباما آمریکا تأسیس کرد.

طراحی لوگو

نمونه کارهای طراحی لوگو

طراحی لوگو سالن زیبایی

ثبت برند و لوگو

تاریخچه برند پپسی

در داروخانه‌اش، برادهم علاوه بر فروش داروها، تصمیم به ساخت یک نوشیدنی دست‌ساز برای درمان مشکلات معده گرفت. ترکیبات این نوشیدنی شامل کارامل، شکر، دانه کولا، آب، روغن لیمو، و جوز هندی بود. در ابتدا، این نوشیدنی را “نوشیدنی برد” نامید، اما به دلیل استقبال گسترده مردم، تصمیم گرفت نامی مناسب‌تر برای آن انتخاب کند. در نهایت، در سال 1898 نام “پپسی-کولا” (Pepsi Cola) را برای این نوشیدنی محبوب انتخاب کرد. این نام از آنزیم پپسین الهام گرفته بود، که یک آنزیم پروتئینی است که از سلول‌های معده انسان ترشح می‌شود و در هضم پروتئین‌ها کمک می‌کند. از آن زمان، نام “پپسی” به عنوان یک برند برجسته در صنعت نوشیدنی‌ها شناخته می‌شود.

نوشیدنی پپسی کولا، علی‌رغم تصورات مختلف، با استقبال بسیار خوبی از سوی مردم مواجه شد و برادهم در آن زمان، علاوه بر فروش این محصول در داروخانه‌اش، آن را برای دیگر داروخانه‌ها نیز ارسال می‌کرد. اما با افزایش تقاضا، تصمیم گرفت تا یک شرکت یا کارخانه مستقل برای تولید این نوشیدنی تأسیس کند تا تمرکز کامل خود را بر روی تولید این محصول داشته باشد. این ایده منجر به تأسیس یک شرکت کوچک در اتاق پشتی داروخانه‌اش شد و به صورت مستقل و در تعداد زیاد، نوشیدنی پپسی کولا تولید شد. این نوشیدنی‌ها با نام تجاری رسمی “پپسی کولا” و بسته‌بندی خاص وارد بازار شدند و در سال 1903، برند پپسی رسماً به ثبت رسید.
پپسی کولا با شعار “نیروبخش، کمک کننده به هضم غذا و نشاط‌آور” تولید و عرضه می‌شد و در آن زمان به عنوان یکی از نوشیدنی‌های محبوب و پرطرفدار شناخته می‌شد. در سال 1905 به دلیل افزایش تقاضای بازار، دو کارخانه تولیدی دیگر در شهرهای دورهام و شارلوت تحت عنوان برند پپسی تأسیس شدند که تنها دو نفر به عنوان سرمایه‌گذاران آنها حضور داشتند. در همین سال، لوگوی پپسی طراحی شد و بر روی تمامی محصولات آن قرار گرفت. تعداد سرمایه‌گذاران این برند یک سال بعد به 16 نفر افزایش یافت و در سال 1907 نیز به 40 نفر رسید.

در سال 1906، لوگوی جدید و شعار جدید “نوشیدنی خوراکی خالص و اصل” به همراه لوگوی قدیمی پپسی رونمایی شد و لوگوی قدیمی دیگر مورد استفاده قرار نگرفت. لوگوی جدید پپسی یک سال بعد به صورت رسمی در MEXICO به ثبت رسید و به تدریج به یک برند جهانی تبدیل شد. میزان فروش آن نیز به 100.000 گالن رسید. در سال 1910، تعداد طرفداران و متقاضیان پپسی کولا به حدی افزایش یافت که 300 کارخانه در 24 ایالت مختلف آمریکا تاسیس شدند تا این نوشیدنی پرطرفدار با برند و لوگوی شرکت پپسی تولید شود.
این موفقیت و محبوبیت چشمگیر برخوردار از تولید محصولات با کیفیت بود، اما علت اصلی به دست آمدن این محبوبیت به تصویب یک قانون جدید توسط سازمان غذا و دارو برمی‌گردد. این تصویب باعث شد که پپسی کولا به عنوان یک نوشیدنی با ارزش و مطمئن شناخته شود و در نتیجه، تعداد کارخانه‌ها و محبوبیت آن به شدت افزایش یافت.

در سال 1907، سازمان غذا و دارو آمریکا (FDA) استفاده از ترکیبات شیمیایی در غذاها و نوشیدنی‌ها را ممنوع اعلام کرد. این تصمیم باعث متوقف شدن تولید بسیاری از نوشیدنی‌های محبوب در بازار شد و توجه مردم به سوی نوشیدنی‌های طبیعی و بدون مواد شیمیایی به ویژه پپسی کولا جلب شد. این موضوع باعث ترغیب افرادی شد که پیش از این با برند و لوگوی پپسی آشنا نبودند، به امتحان نوشیدنی‌های آن ترغیب شوند.
این ممنوعیت شیمیایی در ترکیبات نوشیدنی‌ها، پپسی کولا را به عنوان یک گزینه طبیعی و بدون مواد افزودنی معرفی کرد و باعث شد تا برند پپسی به سرعت جایگاه مهمی در بازار به دست آورد و به عنوان یک نوشیدنی جایگزین و ارگانیک مورد توجه مردم قرار گیرد. شرکت پپسی پس از این اتفاق، به رشد و پیشرفت چشمگیری دست یافت و به یک برند محبوب و شناخته شده تبدیل شد.
در سال 1913، پپسی تصمیم گرفت از اشخاص معروف جهت تبلیغات و بازاریابی محصولاتش استفاده کند. در همان سال، با همکاری با راننده مشهور مسابقات اتومبیل‌رانی به نام “بارنی اولدفیلد”، او را به عنوان سفیر تبلیغاتی برند خود استخدام کرد. شعار پپسی در آن زمان “پپسی بنوشید، شما را راضی می‌کند” بود که تأثیر قابل توجهی در افزایش فروش این برند داشت.

در زمان مدیریت برادهم، موفقیت‌ها و پیشرفت برند پپسی تنها در مدت 17 سال انجام شد. با شروع جنگ جهانی اول و افزایش قیمت شکر، این برند به طور کلی ورشکسته شد. علت اصلی این سقوط ناگهان، تصمیم اشتباه برادهم بود. در آن زمان، قیمت شکر به نحو قابل توجهی افزایش یافت، از 3 سنت به 28 سنت، و برادهم اشتباها پیش بینی کرد که این افزایش قیمت ادامه دارد.
برادهم به اشتباه فرض کرد که قیمت شکر به افزایش بیشتری خواهد رسید و بنابراین مقدار زیادی شکر با قیمت 28 سنت را در انبارهای خود ذخیره کرد. با پایان جنگ جهانی اول، قیمت شکر به طور ناگهانی کاهش یافت و به نرخ سابق خود بازگشت. این افت ناگهانی باعث شد که انبارهای برادهم پر از شکرهایی با ارزش 28 سنتی شوند که ارزش خود را از دست داده بودند.
در نتیجه، برند پپسی در سال 1923 ورشکسته شد و برادهم به دلیل از دست دادن سرمایه‌اش مجبور به فروش کارخانه پپسی به یک کارخانه شکلات سازی به نام لافت (Loft) شد. او همچنین خود به داروخانه کوچک خود در نیوبرن بازگشت.

پس از اینکه پپسی توسط کارخانه‌ها و برندهای مختلفی خریداری شد و هیچ یک از آنها نتوانست این نام تجاری خوش‌آوازه را به دوران اوج بازگرداند و ضررهای مالی هنگفت آن را جبران نکردند، استراتژی مدیران جدید پپسی در دهه 30 تازه‌ای برای تجدید حیات این برند ارائه داد. آنها تصمیم گرفتند با قرار دادن محصولات خود با قیمتی پایین‌تر (تقریباً نصف قیمت) در بازار، به رقابت با رقبایی مانند کوکاکولا بپردازند. این استراتژی با هدف افزایش حجم فروش به منظور جبران ضررهای مالی این برند اجرا شد.
با این حال، این استراتژی به دلیل عدم موفقیت در احیای پپسی، موجب تلاش‌های بیهوده برای رشد و پیشرفت مجدد این برند شد. اما در دهه 40 و با مدیریت والتر مک و تفکر هوشمندانه او، برند پپسی توانست قسمتی از ضررهای چندین ساله خود را جبران نماید. این مدیریت جدید و استراتژی‌های هوشمندانه تا حدی موفق بودند که پپسی را به مرور زمان به یک برند پرطرفدار و موفق تبدیل کردند.

والتر مک، مدیریت جدید پپسی در آن زمان، با استفاده از موضوع نژادپرستی و عدم تمایل مدیران سابق پپسی و دیگر کارخانه‌ها به همکاری با سیاه‌پوستان آمریکایی، به منظور تبلیغات خود از این افراد بهره‌مند شد. او از همکاری با سیاه‌پوستان در تبلیغات و استخدام آنها به عنوان فروشندگان پپسی استفاده کرد تا بخش قابل توجهی از بازار آمریکا را جذب کند و محصولات خود را در این کشور به بازار بیاورد. این استراتژی موفق بود و به پپسی این امکان را داد که ضررهای مالی خود را جبران کند.
همکاری با سیاه‌پوستان و استفاده از تبلیغات متنوع، به پپسی اجازه داد تا در طی جنگ جهانی دوم به بازار جهانی گام بگذارد و به عنوان نوشیدنی محبوب سربازان آمریکایی محسوب شود. پس از پایان جنگ جهانی دوم، برند پپسی به رشد خود ادامه داد و با ورود به دهه 70 و تجدید قوای کامل، با کوکاکولا به عنوان رقیب سرسخت مواجه شد و محصولات خود را به کشورهای دیگر نیز صادر کرد. در این دوران، محصولات متنوعی مانند نوشابه پپسی رژیمی (Pepsi Diet) و پپسی لایت (Pepsi Light) به خط تولید اضافه شدند.
در دهه‌های 70 و 80، با پیاده‌سازی استراتژی‌های جدید، برند پپسی توانست به رشد و پیشرفت خود ادامه دهد و به یکی از نام‌های برجسته در زمینه تولید نوشیدنی‌های گازدار غیر الکلی تبدیل شود. این استراتژی‌ها باعث توسعه و پرطرفداری بیشتر محصولات پپسی شدند و برند به عنوان یکی از موفق‌ترین و شناخته‌شده‌ترین برندهای نوشیدنی جهان شناخته می‌شود.

برند پپسی در حال حاضر یکی از بهترین نام‌های تجاری جهان است و به عنوان یک رقیب اصلی و قدرتمند برند Coca Cola محسوب می‌شود. با درآمد بالغ بر 620 میلیون دلار و داشتن 263,000 کارمند در سراسر دنیا، پپسی به عنوان یکی از شرکت‌های بزرگ و تأثیرگذار در صنعت نوشیدنی‌ها شناخته می‌شود. این شرکت در بازار نوشابه‌سازی ایالات متحده نیز نقش بسیار مهمی ایفا می‌کند و در حال حاضر حدود 20 درصد از کل بازار نوشابه‌سازی در این کشور را به خود اختصاص داده است. همچنین، پپسی مالک بیش از 60 برند نوشیدنی زیرمجموعه غذایی نیز می‌باشد، که نشان از تنوع و تأثیرگذاری وسیع این شرکت در صنعت است.

لوگوی یک برند همواره نمایانگر هویت و شناخت آن برند است. برند پپسی هم در طول سال‌های فعالیت خود تغییرات متعددی در لوگوی خود داشته است. این تغییرات، نمایانگر تحولات در استراتژی بازاریابی، ذوق مصرف‌کنندگان، و روندهای طراحی گرافیکی است.
در دهه 1950، لوگوی پپسی تحول بزرگی داشت و از رنگ قرمز به همراه فونت درهم‌پیچیده، به رنگ‌های آبی و قرمز با یک دایره آبی در وسط تغییر کرد. این تغییر نشان از تلاش برای نوآوری و جلب توجه بیشتر به خود داشت.
در سال 1962، تغییر دیگری در لوگوی پپسی صورت گرفت، که این بار تایپوگرافی قرمز و درهم‌پیچیده “پپسی کولا” به “PEPSI” سیاه و با یک فونت ساده تبدیل شد. این تغییر، به نظر می‌رسد که به سمت ساده‌تر و مدرن‌تر شدن لوگو هدف داشت.
با گذشت زمان، تغییرات دیگری در لوگوی پپسی اعمال شده است که هرکدام نمایانگر مراحل مختلف توسعه و نگرش برند به بازار بوده‌اند. این تغییرات علاوه بر تجدید هویت برند، نقش مهمی در جلب مخاطبان و ایجاد ارتباط قوی‌تر با آن‌ها داشته‌اند.

راز لوگوی پپسی

لوگوی یک برند نمادی از هویت و شناخت آن برند است، و تغییرات در طراحی لوگو معمولاً با تغییرات در استراتژی بازاریابی، فلسفه برند، یا نگرش به مصرف‌کننده همراه است. در مورد برند پپسی نیز، تاریخچه تغییرات در لوگوی آن نمایانگر تحولات مختلف در طراحی و بازاریابی است. در ادامه، توضیحی بر تاریخچه تغییرات لوگوی پپسی آورده شده است:

1. طرح اولیه (قبل از 1950): از فونت‌های درهم‌پیچیده و به رنگ قرمز بر روی محصولات آن استفاده می‌شد. این طرح به نام “پپسی کولا” شناخته می‌شد.

2. تغییر در سال 1950: در این سال، تغییرات زیادی در لوگوی پپسی صورت گرفت. از رنگ آبی به همراه رنگ قرمز استفاده شد و طرحی شبیه به یک دایره با ترکیب رنگی قرمز، سفید، و آبی با نام “پپسی کولا” در وسط آن به‌وجود آمد.

3. تغییر در سال 1962: در این تغییر، تایپوگرافی قرمز و درهم‌پیچیده “پپسی کولا” به “PEPSI” سیاه و با فونت ساده تغییر شکل یافت.
این تغییرات در لوگو نشان‌دهنده تلاش برند برای تجدید هویت، جلب توجه، و تطابق با روندهای زمانی و نیازهای بازار می‌باشند. همچنین، آنها نمایانگر نگرش مثبت و پیشرفت در دیدگاه و استراتژی برند پپسی هستند.

شعار

شعار “در لحظه زندگی کن” (Live the moment now) که در تمامی محصولات پپسی قرار دارد، یک شعار مهم و جذاب است که به عنوان یک پیام انگیزشی و ارتباطی به مصرف‌کننده ارائه شده است. این شعار نماد زندگی پویا، لحظه‌به-لحظه و با احساسات است. مفهوم اصلی این شعار ابراز کننده اهمیت لحظات فراموش‌ناپذیر زندگی است و تشویق به زندگی در حال حاضر و لذت‌بردن از هر لحظه را در خود دارد.
شعار‌ها و تگ لاین‌های برند‌ها نقش مهمی در ساختاردهی تصویر و شناخت برند در ذهن مصرف‌کننده دارند. در این صورت، شعار “در لحظه زندگی کن” از جمله شعارهایی است که سعی در القاء احساسات مثبت و ارتباط عاطفی با مصرف‌کننده دارد. این احساسات معمولاً موجب تعهد به برند و ایجاد ارتباط عمیق‌تری با مصرف‌کننده می‌شوند.

صفحات مرتبط با طراحی لوگو

سوالات متداول شما:

x * هرگونه کپی برداری از مطالب و محتویات سایت ممنوع بوده و پیگرد قانونی دارد.

کلید واژه ها

داستان لوگوی برند پپسی (Pepsi) ،داستان لوگوی پپسی، تاریخچه لوگوی پپسی، بازطراحی لوگوی شرکت پپسی، اولین نسخه لوگوی شرکت پپسی، دومین نسخه لوگوی شرکت پپسی، آخرین نسخه لوگوی شرکت پپسی، داستان لوگوی پپسی از ابتدا تاکنون، فلسفه لوگوی پپسی