داستان لوگوی KFC

احتمالاً هیچ‌کس تا قبل از تأسیس KFC، این امپراتوری رستوران‌های زنجیره‌ای، تصور نمی‌کرد که یک تصویر ساده از یک پیرمرد در تمام لوگوهای این برند، توانایی جذب توجه طرفداران غذا در سراسر جهان را داشته باشد. البته، محبوبیت لوگوی KFC بیش از حد به دلیل تصویر پیرمرد نبوده و نمی‌توان گفت که همیشه استفاده از چهره بتواند بر موفقیت یک لوگو تأثیر گذار باشد. طراحان لوگوی KFC با رعایت قوانین خاص، قصه‌ی پشت برند را به بهترین شکل به نمایش گذاشته‌اند. در این مقاله، راز موفقیت لوگوی KFC به‌صورت جزئی‌تر بررسی می‌شود.

طراحی لوگو

نمونه کارهای طراحی لوگو

طراحی لوگو سالن زیبایی

ثبت برند و لوگو

درباره برند KFC

در مورد برند KFC رستوران زنجیره‌ای KFC یا “مرغ سوخاری کنتاکی”، یک نام آشنا در عرصه فست‌فود است که برای اولین بار در شهر لوییویل در ایالت کنتاکی تأسیس شد. این رستوران با تخصص در طبخ مرغ سوخاری به سرعت محبوبیت یافت.
KFC، به عنوان دومین رستوران بزرگ جهان پس از مک‌دونالد، در 150 کشور شعبه دارد، به گزارش تحقیقات انجام‌شده در دسامبر 2019. این برند توسط سرهنگ هارلند ساندرز تأسیس شده است. ساندرز، که در یک رستوران جاده‌ای در کوربین کنتاکی مرغ سوخاری می‌فروخت، به عنوان یک کارآفرین شناخته می‌شود.
پس از احساس پتانسیل موفقیت، اولین شعبه KFC در سال 1952 در یوتا راه‌اندازی شد. KFC توانست مرغ را به یکی از غذاهای محبوب در صنعت فست‌فود تبدیل کند و در رقابت با غذای محبوب دوران خود، همبرگر، جایگاه خود را پیدا کند.
از آن زمان، با اعطای لقب “سرهنگ ساندرز” به خود، هارلند ساندرز به یک جزء از فرهنگ امریکا تبدیل شد و تصویر او هنوز هم به عنوان بخشی از تبلیغات KFC استفاده می‌شود.

تاریخچه لوگو KFC

تاریخچه کامل لوگوی KFC رستوران فست‌فود KFC، از دهه 1950 تاکنون، به یک نام بزرگ و شناخته‌شده در سطح جهانی تبدیل شده است. لوگوی اصلی این برند، که در سال 1952 توسط لیپینکات و مارگولیز طراحی شد، از آن زمان چندین بار تغییر کرده است. با این حال، در تمام تاریخچه لوگوی KFC، تصویر سرهنگ ساندرز، بنیان‌گذار این رستوران زنجیره‌ای، به عنوان عنصر اصلی طرح همواره حفظ شده است.
در سال 1952، نام برند با رنگ سیاه در لوگو به نمایش درآمد. در سال 1978، تصویر بهتری از سرهنگ ساندرز توسط آژانس لیپینکات و مارگولیز ارائه شد. در این نسخه، لبخند سرهنگ ساندرز عمیق‌تر و مدل موهایش مرتب‌تر شده بود. همچنین، نام کامل برند در کنار تصویر آمده بود، اما با تغییراتی کمی در طراحی.
در سال 1991، نام کامل برند به شکل مخفف KFC تغییر کرد و به عنوان بخشی از لوگو حفظ شد. برخی منابع این تغییر را به دلیل تمایل برند به دوری از واژه “Fries” به معنای سرخ‌شده یا سوخاری نسبت می‌دهند، تا در نگاه اول به یادآور غذای ناسالم نباشد.
تغییرات در رنگ و ظاهر طرح به تدریج اتفاق افتاد و لوگوی KFC به شکلی تکاملی به تصویری تبدیل شد که اکنون به عنوان نماد این رستوران زنجیره‌ای در سراسر جهان شناخته می‌شود. در ادامه مقاله، به بررسی جزئیات بیشتر درباره فرآیند تکامل تاریخچه لوگوی KFC پرداخته می‌شود.

تکامل لوگوی KFC

تکامل لوگوی KFC آغاز از سال 1952 داشته و از آن زمان به مراتب تغییرات زیادی پیدا کرده است. لوگوی اولیه در سال 1952 با طراحی دستنویس و حروف بزرگ برای “Kentucky Fried Chicken” به همراه پرتره‌ای از چهره سرهنگ ساندرز به شکل تک رنگی بود. این طرح باعث شیک‌تر و یکپارچه‌تر به نظر می‌آمد و تا سال 1978 حفظ شد.
در سال 1978، آژانس لیپینکات و مارگولیز به بهبود تصویر سرهنگ ساندرز پرداخته و لوگو را به‌روز کرد. در این نسخه، لبخند سرهنگ ساندرز عمیق‌تر شد و مدل موهایش نیز مرتب‌تر ظاهر شد. همچنین، نام برند در کنار تصویر با طراحی کمی متفاوت آمد.
در سال 1991، نام برند به شکل مخفف “KFC” تغییر یافت و به عنوان بخشی از لوگو حفظ شد. این تغییر نشان از نیاز به ساده‌تر شدن و حذف واژه “Fried” بوده است.
تدریجاً در سال‌های بعد، تغییراتی در رنگ و طراحی لوگو ایجاد شدند. این تغییرات به‌طور کلی به منظور بهبود ظاهر و شناخت لوگو و همچنین تطابق با روند طراحی‌های معاصر انجام شدند.
در نهایت، لوگوی KFC به تدریج به شکلی تکاملی و مدرن تبدیل شد که اکنون به عنوان نماد این رستوران زنجیره‌ای در سراسر جهان شناخته می‌شود.

در سال 1978، لوگوی KFC مجدداً طراحی شد. در این نسخه جدید، تصویر سرهنگ ساندرز به سمت چپ منتقل شد و متن به صورت سه خط در زیر هم قرار گرفت، همچنین با استفاده از حروف بزرگ نوشته شد. این تغییرات باعث ایجاد یک لوگوی مدرن‌تر شد که در آن حرف K به شکلی دُم‌کشیده و خاص خود نمایان بود. این طراحی جدید از سال 1978 تا سال 1991 حفظ شد و به عنوان نماد KFC در این دوره به‌کار گرفته شد.

تا سال 1978، لوگوی KFC به صورت ساده و نامناسب به رنگ سیاه و سفید و با یک نام طولانی و چشمگیر نبود، که برای مخاطب جذابیت کمی داشت. این لوگو تصویری جدی از سرهنگ ساندرز ارائه می‌کرد که احساس صمیمانه‌ای به مشتریان منتقل نمی‌کرد. تنها تغییرات در این بازه زمانی، تغییر در سبک و اندازه حروف چاپی بود و از رنگ مشکی و فونت San Serif برای جلب توجه و نمایش جدیت برند استفاده می‌شد.
تصویر سرهنگ ساندرز در این لوگو به مشتریان احساس صمیمانه‌ای نمی‌کرد و او به نظر می‌آمد که بیشتر شبیه مرد تاجری است که پولش را به رخ مردم می‌کشاند تا سرآشپزی با غذاهای خوشمزه. اما در ادامه، در دهه‌های بعدی تصمیم به تغییرات در لوگو گرفته شد تا با جامعه هماهنگ‌تر شود و حس گرم و صمیمی‌تری را ایجاد کند.
در سال 1991، با اضافه شدن عنصر رنگ به هویت بصری لوگو، تصویر سرهنگ ساندرز به‌طور چشمگیری تغییر کرد. با تبدیل نام “Kentucky Fried Chicken” به شکل مخفف KFC، لوگو نه تنها شکل ظاهری جدیدی یافت، بلکه همچنین برند به‌طور کلی به نمادی با انرژی و قدرتمند تبدیل شد. این تغییرات نشان از تحول در استراتژی بازاریابی و تمایز برند برای جلب توجه مشتریان داشت.

در سال 1997، آژانس Landon Associates یک لوگوی جدید برای KFC طراحی کرد. این لوگو دارای یک قاب مربعی با پس‌زمینه‌ی قرمز و سفید بود و پرتره‌ی سرهنگ در کنار حروف قرمز رنگ “KFC” قرار داشت. با افزودن رنگ آبی، تصویر به نظر برجسته‌تری درآمد و شکل جدیدی از هویت بصری برند ایجاد شد.
این تغییر در لوگو نشان از تلاش برای به‌روزرسانی و تجدید نظر در تصویر برند دارد، احتمالاً به منظور جلب نسل جدید مشتریان و تطابق با روندهای طراحی معاصر. اضافه کردن رنگ آبی می‌تواند احساس اعتماد و امنیت را تقویت کرده و به لوگوی KFC زنده‌تر و جذاب‌تر بنظر آورد.

در سال 2006، شرکت تسر از سان فرانسیسکو لوگوی KFC را مجدداً طراحی کرد. این طرح شامل یک دایره قرمز برجسته بود که همراه با تصویر سرهنگ ساندرز در آن قرار گرفت. با اضافه کردن رنگ‌های روشن، خطوط محکم و از بین بردن سایه، این لوگو تازه و جذاب به نظر می‌رسید.
تسر، به عنوان یک شرکت برندسازی با تجربه، در طراحی لوگو بر اساس ذات برند و تجربیات مشتریان تخصص داشت. طراحی این شرکت برای برند KFC شامل تصویری از سرهنگ ساندرز با یک لبخند دل‌انگیز در پس‌زمینه‌ای قرمز بود. ساندرز با یک پیشبند قرمز به تن به نظر می‌آمد و از خطوط ضخیم برای جلب توجه استفاده شده بود. این تصویر نشان می‌داد که سرهنگ ساندرز به طور دوستانه از دل لوگو بیرون آمده و به سوی مخاطبان نگاه می‌کند.
در این لوگو، نام طویل رستوران به شکل مخفف “KFC” در زیر قاب تصویر قرار گرفته بود. متن با فونت Friz Quadrata نوشته شده بود که با سادگی آن جذابیتی به لوگو افزوده می‌شد. رنگ قرمز روشن به کار رفته در این لوگو حس دوستانه‌ای را در چهره‌ی سرهنگ ساندرز به وجود می‌آورد و مخاطبان را به سمت رستوران دعوت می‌کرد. حروف “KFC” به رنگ سفید و در بالای شانه‌ی چپ سرهنگ قرار داشتند.

در سال 2014، شرکت KFC نسخه‌ای تک‌رنگ از لوگو را معرفی کرد. این تصمیم به نظر می‌رسد به منظور ادای احترام به لوگوی اولیه‌ای بود که در سال 1952 طراحی شده بود. این نسخه تک‌رنگ ممکن است به عنوان یک حرکت نostalgic و ارتباط با گذشته‌ی برند تفسیر شود، همچنین نشان از تلاش برای نگه‌داشتن اجزاءی از هویت بصری قدیمی و تاریخچه‌ی موفق برند است.

در سال 2018، KFC آخرین تغییرات را در لوگوی خود ایجاد کرد. در این طراحی جدید، قاب لوگو به شکل ذوزنقه تغییر یافت و تصویر سرهنگ ساندرز ساده‌تر شد. طراح از رنگ‌های قرمز و سفید به شکل سه نوار عمودی در پس‌زمینه استفاده کرد. تصویر سرهنگ ساندرز با خطوط برجسته مشکی در نوار سفید قرار گرفت و حروف KFC به شکل ایتالیک در قسمت پایین نوشته شد.
این تغییرات نشان از تلاش برای طراحی جدید و مدرن با هماهنگی با روندهای طراحی معاصر دارد. طراحی با ایجاد شکل ذوزنقه و ساده‌تر شدن تصویر سرهنگ، به نظر می‌رسد که به سمت طراحی‌های مینیمالیستی و مدرن حرکت کرده است. همچنین، استفاده از خطوط برجسته و تغییر در حروف نوشته شده نیز به شکلی دینامیک به لوگو افزوده شده است.
این لوگو تا به امروز هنوز به عنوان نماد KFC در استفاده است، و طراحی جدید آن با توجه به نیازها و تغییرات در صنعت فست‌فود، برای این برند مناسب به نظر می‌رسد.

لوگوی KFC با تصویر سرهنگ ساندرز و حفظ عناصر اصالت و تعهد، یک حس صمیمی و خانوادگی را به مخاطب منتقل می‌کند. این لوگو نمادی از غذاهای سالم و باکیفیت، با طعمی مانند غذاهای خانگی و رسپی رازآلود سرهنگ ساندرز است. لبخند گرم و دلنشین ساندرز نشان از مهمان‌نوازی و ارتباط انسانی عمیق‌تر با مشتریان دارد.
استفاده از مفهوم “Kentucky Fried Chicken” به عنوان نام رسمی و مخفف آن به شکل “KFC” نشان از تغییرات در بازاریابی و توجه به نیازهای مخاطبان است. همچنین، افزودن نام “Fried Chicken” به لوگو نشان از افتخار به تخصص در طبخ مرغ سوخاری و ایجاد تفاوت مثبت در ذهن مخاطبان است.
به طور کلی، لوگوی KFC با حفظ اصالت و ارثیه برند، تلاش برای ارائه غذاهای با کیفیت و مهمان‌نوازی را با تمثیل به تصویر سرهنگ ساندرز به ارمغان می‌آورد.

بررسی شکل ظاهری در تاریخچه لوگوی

تغییراتی که در لوگوی KFC در سال 2006 اتفاق افتاد، نشان از تلاش برای سازگاری با روندهای طراحی مدرن و ایجاد تصویری جوانتر و پویا از سرهنگ ساندرز دارد. حذف چین و چروک‌های چهره، تغییر لباس به پیشبند قرمز، و ضخامت بیشتر خطوط، همگی به سمت یک لوگوی مینیمال و ساده‌تر حرکت کردند.
انتقادها نسبت به شباهت تصویر به ولادیمیر لنین نشان‌دهنده اهمیتی است که مردم به جزئیات بصری در تصاویر برند می‌دهند و چگونگی ارتباط این تصاویر با اشخاص یا نمادهای دیگر در ذهن مشاهده‌کنندگان مهم است.
لوگوی مینیمال و مدرن ارائه‌شده در این تغییرات، احتمالاً به تازگی و پویایی بیشتر در ذهن مشتریان اشاره می‌کند و اینکه برند KFC همچنان به‌روز باشد و با نیازها و ترجیحات مخاطبان تطابق داشته باشد.

بررسی فونت

از سال 1991 به بعد، KFC از یک فونت ایتالیک ساده به منظور نمایش نام برند استفاده می‌کند. این تغییر در فونت همراه با تغییرات در سبک و ظاهر لوگو به‌مراتب تأثیرگذارتر شده و به لوگوی مدرن و جذاب تری منجر شده است.
استفاده از فونت ایتالیک به‌طور کلی احساس مدرنیته و سادگی را به لوگو اضافه می‌کند. تغییرات مکرر در فونت نشان‌دهنده نوسانات در استایل برند و تلاش برای پیش بردن تصویر جدید و جوانانه KFC هستند. این تغییرات همچنین ممکن است به منظور جلب توجه و تأثیرگذاری بیشتر در بازار باشد.

بررسی رنگ در تاریخچه لوگوی

استفاده از پالت رنگی متنوع و جذاب در تاریخچه لوگوی KFC نشان‌دهنده اهمیت حس بصری در جلب توجه مخاطبان و ایجاد تأثیر مثبت است. رنگهای گرم و پرانرژی، همچون قرمز، به عنوان نمادی از انرژی و طعم بی‌نظیر غذاهای KFC در لوگو به‌کار رفته‌اند. همچنین، تغییرات درجه‌بندی رنگ‌ها و انتخاب رنگهای خاص برای ایجاد حسی مدرن و دلنشین در تصویر نقش داشته‌اند. استفاده از سیاه و بژ به جای رنگ‌های مشکی برای ایجاد سایه نیز نشان از توجه به جوانی و امروزی برند دارد.

در تاریخچه لوگوی KFC، انتخاب و استفاده از رنگها نقش بسزایی در ایجاد ارتباط با مخاطبان و ترسیم تجربه بصری برند داشته است.

1. رنگ قرمز:
• اصالت و طعم لذت‌بخش: رنگ قرمز به‌طور ثابت در لوگوی KFC حضور داشته و به مشتریان احساس اصالت و لذت طعم غذاهای این رستوران را منتقل می‌کند.
• پرانرژی و حسی جسورانه: انتخاب رنگ قرمز به‌عنوان رنگ اصلی لوگو، حس پرانرژی و جسورانگی را در مشتریان ایجاد می‌کند.

2. رنگ مشکی:
• برجستگی و توجه: استفاده از رنگ مشکی در تصویر سرهنگ ساندرز برجستگی را ایجاد می‌کند و توجه مخاطبان را جلب می‌کند.
• جوانی و امروزی: به جای استفاده از سیاه، انتخاب بژ تیره و بژ روشن نشان از جوانی و زندگی امروزی سرهنگ ساندرز است.

3. رنگ سفید:
• پاکیزگی و کیفیت: حضور رنگ سفید در لوگو نماد پاکیزگی و کیفیت در آشپزی و تهیه‌ی غذاهای KFC است.

4. رنگ آبی (تا سال 2006):
• پیچیدگی و عمق: افزودن رنگ آبی به لوگو، حس پیچیدگی و عمق به تصویر اضافه می‌کرد.
تغییرات در لوگوهای مختلف نشان می‌دهد که برند KFC با پیشرفت زمان و تغییر سلایق مخاطبان، تمرکز خود را بر روی ایجاد تجربه بصری جذاب و هماهنگ با مفهوم و ارزش‌های برند تنظیم کرده و از رنگها به عنوان یک ابزار قدرتمند در این زمینه استفاده کرده است.

لوگوی KFC چه نوع لوگویی است؟

لوگوی KFC یک لوگوی مسکات (Mascot Logo) است که بر اساس چهره و شخصیت سرهنگ هارلند ساندرز، بنیان‌گذار این برند، طراحی شده است. لوگوهای مسکات عمدتاً بر اساس شخصیت‌ها و کاراکترها ساخته می‌شوند و این شخصیت‌ها به عنوان نمادهای برند به یاد می‌مانند.
مزایای لوگوی مسکات در این است که شخصیت آن ارتباط مستقیم با بنیان‌گذار یا چهره برند دارد و به مشتریان کمک می‌کند احساس صمیمیت و ارتباط شخصی با برند را تجربه کنند. در مورد KFC، تصویر سرهنگ ساندرز با لبخند گرم و چهره دوستانه، حضور خود را در ذهن مشتریان به خوبی به ثبت می‌رساند و ارتباط مثبتی با برند ایجاد می‌کند.
همچنین، لوگوی مسکات امکان استفاده در تبلیغات و برنامه‌های بازرگانی را فراهم می‌کند، زیرا شخصیت قابل تشخیص و یادآور برند است.

صفحات مرتبط با طراحی لوگو

سوالات متداول شما:

x * هرگونه کپی برداری از مطالب و محتویات سایت ممنوع بوده و پیگرد قانونی دارد.

کلید واژه ها

kfc, داستان لوگوی KFC، تاریخچه لوگوی KFC، بازطراحی لوگوی شرکت KFC، اولین نسخه لوگوی شرکت KFC، دومین نسخه لوگوی شرکت KFC، آخرین نسخه لوگوی شرکت KFC، داستان لوگوی KFC از ابتدا تاکنون، فلسفه لوگوی KFC