داستان لوگوی پوما | PUMA

برند پوما یکی از معروف‌ترین برندهای جهان در زمینه تولید کفش، پوشاک، و تجهیزات ورزشی است. این برند در سراسر جهان به خاطر طراحی‌های خاص، نوآوری، و کیفیت محصولات خود شناخته می‌شود. لوگوی گربه در حال پرش، به عنوان نماد برند پوما، از تاریخچه‌ای بلند در حوزه مد و ورزش برخوردار است.
لوگوهای برندها اغلب به عنوان یک بخش مهم از شناخت برند در بازارهای جهانی محسوب می‌شوند. طراحی لوگوها به منظور بازنمایی ارزش‌ها، شناسه برند، و جلب توجه مشتریان صورت می‌گیرد. تغییرات در لوگوها معمولاً به همراه تغییرات در استراتژی بازاریابی، مخاطبان هدف، و جهت‌دهی برند همراه است.

لوگو و هویت بصری یک برند در تعیین تشخیص و شناخت آن نقش بسیار حیاتی دارد. ادامه مقاله به تاریخچه و تکامل لوگو پوما، همچنین داستان شکل گیری این برند جذاب می‌پردازد. این مقاله به طرفداران پوما و افراد علاقه‌مند به تاریخچه و تکامل برندها پیشنهاد می‌شود.
لوگو پوما با تصویر گربه در حال پرش، احتمالاً نمادی از تندرستی، انرژی، و حرکت است که با ارزش‌های برند پوما هماهنگی دارد. این مقاله ممکن است به جزئیات تغییراتی که لوگو این برند در طول زمان تجربه کرده و چگونگی تطابق آن با استراتژی بازاریابی و ارزش‌های برند پوما پرداخته باشد.

طراحی لوگو

نمونه کارهای طراحی لوگو

طراحی لوگو سالن زیبایی

ثبت برند و لوگو

داستان برند پوما

در سال 1948، برند پوما توسط رودولف داسلر در آلمان تأسیس شد. اما ریشه‌های ایده و تاریخچه این برند به سال 1924 بازمی‌گردد، زمانی که رودلف داسلر و برادرش آدولف داسلر در یکی از شهرهای آلمان شرکت تولیدی خود را با نام “برادران داسلر” تأسیس کردند. آنها ابتدا با تأسیس کار در رختشویی مادرشان آغاز کردند و به تولید کفش‌های ورزشی با کیفیت برای ورزشکاران مشغول شدند. این برند خانوادگی به مدت چندین سال فعالیت خود را ادامه داد و با استقبال خوب ورزشکاران مواجه شد.
با گذر زمان، اختلافات نظری میان برادران داسلر به وجود آمد و سبب جدایی کامل آنها شد. این اختلاف به حدی جدی بود که حتی منجر به از دست رفتن رابطه خانوادگی بین آنها شد.
بعد از جدایی از یکدیگر، برادران داسلر برندهای مستقل خود را تأسیس کردند. آدولف داسلر در آن زمان برند “آدیداس” (Adidas) را ایجاد کرد و رودلف داسلر نیز برند خود را با نام “رودا” (Ruda)، که از حروف اول نام و نام خانوادگی‌اش گرفته شده بود، راه اندازی کرد. هر دو برند در زمینه طراحی و تولید تجهیزات و لوازم ورزشی فعالیت می‌کردند.
پس از مدتی، رودلف داسلر تصمیم به انتخاب نامی مناسب‌تر و مرتبط‌تر برای برند خود گرفت. پس از تحقیقات و مشورت با مشاوران، در سال 1948 نام “پوما” به عنوان نام جدید برند اعلام شد. این تغییر نام به پوما کمک کرد تا با شخصیت خود متمایز شود و به عنوان یک رقیب جدی برای آدیداس ظاهر شود. از آن زمان، پوما به عنوان یکی از برندهای پیشرو و محبوب در زمینه تولید تجهیزات ورزشی، از جمله کیف، کفش و لباس ورزشی، شناخته می‌شود. این دو برند اکنون به عنوان دو نام برجسته و محبوب در زمینه تولید تجهیزات ورزشی در سراسر جهان شناخته می‌شوند و دارای صدها شعبه فروش در سراسر دنیا هستند.

تاریخچه لوگو پوما

تاریخچه لوگو پوما نشان می‌دهد که این عنصر بصری در طول سال‌ها به عنوان نمادی پایدار از هویت برند پوما حفظ شده است. با این حال، تغییرات و تحولاتی در طراحی لوگو این برند به وقوع پیوسته است، که از آنها می‌توان بهبودها و تطابق با استراتژی بازاریابی و ارزش‌های برند اشاره کرد. در زیر، به تاریخچه لوگو پوما از ابتدا تا به امروز پرداخته می‌شود:

1. تا۱۹۶۷: لوگوی ابتدایی پوما، با تصویر گربه جهنده، ساده و کلاسیک بود. این لوگو با لیفونت خطی و حروف باریک در کنار تصویر گربه به شناخته شد.

2. تا۱۹۷۹: در این دوره، لوگوی پوما با ابتکاراتی نسبت به نماد گربه غنی شد. این بار گربه با چشمان ویژه‌تر و جزئیات بیشتری طراحی شد و حروف Puma نیز با یک فونت مدرن‌تر و زیباتر جایگزین شد.

3. تا۲۰۰۲: لوگوی پوما در این دوره به سمت ساده‌تر شد. تصویر گربه جهنده به حداقل کاهش یافت و حروف Puma با یک فونت ساده و منحصر به فرد ترکیب شد.

4. تاکنون: در سال‌های اخیر، لوگوی پوما به سادگی و حداقلیسم گرایی پیش می‌رود. تصویر گربه به صورت آبستره و ساده‌تر طراحی شده و حروف Puma نیز با فونتی خاص به تصویر کشیده شده است. این طراحی جدید همچنان به گره گربه جهنده و هویت منحصر به فرد برند پوما ادامه می‌دهد.

در مجموع، تاریخچه لوگو پوما نشان می‌دهد که در تلاش برای باقی ماندن جذاب و هماهنگ با تحولات بازار و فهم بهتر از مخاطبان، این برند با تغییرات کوچک و اصلاحات در طراحی لوگو خود به نمایش گذاشته است.

لوگو پوما 1948 – 1951

لوگوی پوما از سال 1948 تا 1951 به شکلی نزدیک به نماد فعلی خود طراحی شد. این لوگو، تصویر یک گربه در حال پرش را نشان می‌دهد که از یک حرف تیز و باریک “D” ساخته شده است. این حرف “D” به اشاره به نام خانوادگی بنیانگذار پوما، یعنی رودولف داسلر، استفاده شده است. در این لوگو، رنگ مشکی به طور کامل مورد استفاده قرار گرفت. این لوگو در آن زمان توجه طرفداران پوما را جلب کرد، اما به عنوان یک نشان بصری، به جذابیت کافی دست یافته نبود.

لوگو پوما 1951 – 1958

در دوره 1951 تا 1958، لوگوی پوما دچار تغییراتی شد. در این نسخه از لوگو، تصویر گربه درون یک شش ضلعی قرار گرفت و کلمه “Puma” نیز با رنگ مشکی و خطوط گرد در پایین این تصویر نوشته شد. علاوه بر این، نام کامل بنیان‌گذار این برند، یعنی رودولف داسلر، نیز درون شش ضلعی قرار گرفت و به لوگویی نسبتاً پرهم و زیاده‌خواه تبدیل شد. این تغییرات باعث ایجاد یک لوگوی نسبتاً پرجزئیات و شلوغ شده شد که در این دوران مشاهده می‌شد.

لوگو پوما 1958 – 1968

در دوره 1958 تا 1968، لوگوی پوما به طور اساسی تغییر کرد. در این نسخه جدید، تمرکز بر عنصر جدیدی از هویت برند پوما، یعنی کفش نمادین تولید شده توسط این شرکت، قرار گرفت. این تغییر نشان از تلاش برند برای به‌روزرسانی و بهبود علامت خود داشت.
همچنین، علامت کلمه “پوما” به همراه یک نوار سفید بر روی یک کفش ورزشی در لوگو قرار گرفت. در این نسخه، همچنان از نماد پوما به عنوان یک عنصر برجسته و قابل تشخیص استفاده شد، اما این بار با ترکیب آن با تصویر یک کفش ورزشی، لوگو به شکلی جدید و جذاب تبدیل شد. این تغییرات نشان از توجه برند به جزئیات و عناصر کلانتر هویت بصری خود در این دوره است.

لوگو پوما 1968 – 1970

در دوره 1968 تا 1970، لوگوی پوما مجدداً به تصویر گربه مشکی در حال پرش بازگشت. این تغییر نشان از این داشت که رودولف داسلر احساس می‌کرد طرح لوگوی پیشین به طور کامل شخصیت پوما را به مخاطبان منتقل نمی‌کند.
تصویر گربه در حال پرش به عنوان نمادی از مهارت، استقامت، انعطاف پذیری، سرعت و قدرت شناخته می‌شد که با خصوصیات اصلی کفش‌های برند پوما هماهنگ بود. این ایده باعث شد تا یک لوگوی جدید برای پوما طراحی شود و تصویر گربه در حال پرش، به صورت تماماً مشکی، به عنوان تنها عنصر لوگو استفاده شود. این لوگو به شکلی مینیمالیستی و ساده طراحی شد و تنها به مدت دو سال به عنوان لوگوی پوما مورد استفاده قرار گرفت و سپس تغییر کرد.

لوگو پوما 1970 – 1974 لوگو پوما

در دوره 1970 تا 1974، لوگوی پوما مجدداً تغییر کرد، اما شکل و شمایل کلی آن حفظ شد و تغییرات اصلی در جزئیاتی مانند فرم بدن و جهش گربه، و همچنین رنگ ایجاد شد. در این نسخه، گربه به نسبت گربه نسخه قبلی لوگوی پوما، واضح‌تر و برجسته‌تر ظاهر شده است. رنگ بدن گربه سفید و طرح کلی آن مشکی است. گربه در این لوگو نسبت به نسخه قبلی، ظرافت بیشتری دارد و به نظر پویاتر می‌آید.

لوگو پوما 1974 – 1976

در دوره 1974 تا 1976، لوگوی پوما تغییرات جدیدی دید. گربه جهنده در این نسخه مجدداً به رنگ مشکی بازگشت و در سمت راست لوگو، همراه با نام برند، در یک مستطیل باریک قرار گرفت. کلمه “Puma” در این نسخه از لوگو با همان فونت نسخه سال 1958 درج شد که دارای گوشه‌های گرد و کشیده است. این تغییرات نشان از بازگشت به برخی جزئیات قدیمی‌تر در طراحی لوگو دارد و همچنین موقعیت جدید مکانیکی نام برند در لوگو به وجود آمد.

لوگو پوما 1976 – 1978

در دوره 1976 تا 1978، لوگوی مستطیلی پوما فقط به مدت دو سال به عنوان هویت بصری این برند مورد استفاده قرار گرفت. در این نسخه جدید از لوگو، تصویر گربه در حال پرش به طور کامل حذف شده و به جای آن، یک لوگوتایپ متشکل از نام برند طراحی شد. فونت این نسخه از لوگو پوما نیز تغییر کرد و برای نوشتن نام برند از فونت سنس سریف نسبتاً ساده با گوشه‌های تیز استفاده شد. همچنین، یک نوار عمودی در پایین این لوگو قرار گرفت. این لوگو نیز تنها به مدت دو سال به عنوان لوگوی پوما مورد استفاده قرار گرفت؛ زیرا نماد اصلی و به یادماندنی پوما یعنی “گربه جهنده” از لوگو حذف شده بود و فونت آن نیز از جذابیت کافی برخوردار نبود.

لوگو پوما 1978 – 1980

در دوره 1978 تا 1980، پس از دو سال از لوگوی ناموفق در سال 1978، تیم طراحان لوگو پوما تصمیم به احیای لوگو گرفتند. در این بازسازی، گربه جهنده به لوگو بازگشت و یک نشان تجاری کلاسیک و جذاب برای Puma طراحی شد. حروف لوگوتایپ به صورت بزرگ (Capital) نوشته شدند و گربه معروف پوما از سمت راست در حال پرش از روی آن نمایش داده شد. این لوگو به عنوان بهترین لوگوی طراحی شده برای برند پوما شناخته می‌شود که تمامی ارزش‌های آن را در قالب یک لوگوی تصویری منحصر به فرد و به یادماندنی به مخاطبان نشان می‌دهد.

لوگو پوما 1980 – 1988

در دوره 1980 تا 1988، تغییری جزئی در لوگوی پوما رخ داد که نسخه فرعی لوگو پیشین آن به حساب می‌آید. این لوگو ترکیبی از نشان اصلی پوما (گربه در حال پرش)، نام برند (بدون تغییر در فونت و رنگ)، و یک نوار سفید نیمه شفاف است که بر روی کلمه “Puma” قرار گرفته و توجه مخاطب را به این کلمه جلب می‌کند. این نسخه از لوگو پوما همچنان به مقدار قابل توجهی متمایز از لوگوی پیشین پوما نبود و در ذهن مخاطبان به عنوان یک لوگوی قابل تشخیص و ماندگار شناخته نشد. به همین دلیل، چندین سال بعد برند پوما تصمیم گرفت از این لوگو دست بکشد و به لوگوی پیشین خود به عنوان هویت و نشان بصری اصلی بازگردد.

لوگو پوما 1988 تا به امروز

در سال 1988، آخرین نسخه از لوگوی پوما معرفی شد و از آن زمان تا به امروز هیچ تغییری در لوگوی این برند اعمال نشده است. طراحان نوار سفید را از لوگوی پوما حذف کرده و نماد اصلی و نام برند را بدون تغییر در لوگو حفظ کردند. این لوگو در واقع همان لوگویی است که در سال 1978 طراحی شد و به طور شفاف بیانگر ارزش‌های برند پوما و کیفیت بالای محصولات آن بود. از آن زمان به عنوان هویت بصری برند پوما استفاده می‌شود و بیش از 30 دهه به عنوان نمادی برجسته از برند معروف و خوش آوازه پوما شناخته می‌شود. این لوگو به عنوان یکی از بهترین لوگوهای طراحی شده در بازار تولید محصولات ورزشی محسوب می‌شود و رقبای جدی مانند آدیداس و نایکی را به چالش می‌کشد.

معنی لوگو پوما

معنی لوگو پوما از دو جنبه قابل تفسیر است. از یک طرف، لوگو با تصویر گربه در حال پرش به عنوان نمادی از قدرت، استقامت، چابکی و ظرافت شناخته می‌شود. این نماد به خوبی با ارزش‌های برند پوما هماهنگ است و پیام‌های مثبتی را به مخاطبان منتقل می‌کند.
از دیدگاه دیگر، نام “پوما” به معنای یک گونه از گربه‌هاست که در آمریکا لاتین معروف به “پوما” یا “کوگوار” است. این گربه‌ها به عنوان حیوانات قدرتمند، چابک و زنده‌وار شناخته می‌شوند. بنابراین، انتخاب نام “پوما” برای برند، به تأکید بر قدرت و طراوت در محصولات ورزشی اشاره دارد. به طور کلی، لوگو پوما با ترکیب نام برند و تصویر گربه، یک شناخت قوی و هویت بصری جالب برای این برند ایجاد کرده است.

بررسی عناصر لوگو پوما

لوگو ترکیبی (1978 – حال):

1. تصویر گربه جهنده: از زمان رونمایی این لوگو در سال 1978، تصویر گربه در حال پرش به عنوان عنصر اصلی و قابل تشخیص لوگو پوما حفظ شده است. این تصویر نماد قدرت، چابکی، استقامت، و طراوت است که هماهنگی بسیار خوبی با محصولات ورزشی و استایل فعالانه برند پوما دارد.
2. نام برند (Puma): در این لوگو، نام برند “Puma” با فونتی ساده و مدرن نوشته شده است. این فونت معمولاً با حروف بزرگ و خطوطی تمیز طراحی شده است، که به خوانایی و شناخت آسان نام برند کمک می‌کند.

لوگو تصویری:

1. تصویر گربه جهنده: این لوگو تنها شامل تصویر گربه جهنده است که به تنهایی به عنوان یک نماد برند شناخته می‌شود. این تصویر به خوبی ارزش‌های برند پوما را بازنمایی می‌کند و بدون نیاز به نام برند، برند را قابل تشخیص می‌کند.

هر دو لوگوی ترکیبی و تصویری پوما به خوبی به نمایش قدرت، دینامیکیت، و شخصیت برند مشخص اشاره می‌کنند. استفاده از تصویر گربه به عنوان نماد اصلی برند در هر دو لوگو، این امکان را فراهم می‌کند که برند پوما به سرعت و به وضوح تشخیص داده شود.

استفاده از رنگهای مشکی و سفید در لوگوهای پوما به طراحی شکیل و جذاب کمک کرده و با انتخاب این ترکیب رنگی، برند توانسته است ارتباطی مستقیم با محصولات و ارزش‌های خود برقرار کند. رنگهای مشکی و سفید در کنار هم به لوگوی پوما ابعادی از سادگی، شیاق و الگانس را افزوده‌اند و در کل به هویت بصری برند کمک کرده‌اند. این ترکیب رنگی همچنین به لوگو احساسی از استحکام و حرفه‌ای بودن می‌بخشد و از نظر طراحی به نمایش گران‌قیمت بودن محصولات پوما می‌آید.

فونت لوگو پوما

استفاده از فونت ساده و خوانا در لوگوی پوما نه تنها به خوانایی نام برند کمک کرده بلکه به ارتباطی واضح با محصولات و ارزش‌های برند نیز اشاره دارد. این انتخاب هوشمندانه از نظر طراحی، موجب شناخت و تمایز بیشتر لوگو پوما در میان سایر برندها می‌شود و به شناخت آسان و سریع برند توسط مخاطبان کمک می‌کند. طراحی ساده و خوانا در فونت لوگو نیز باعث ایجاد یک تجربه بصری مثبت برای مشتریان می‌شود و از جمله عواملی است که به موفقیت برند پوما کمک کرده است.

جمع بندی

در این مقاله، ما به بررسی جزئیات تاریخچه لوگوی پوما و فرآیند تشکیل این برند معتبر و محبوب آلمانی پرداختیم. همانطور که توضیح داده شد، رودولف داسلر در سال 1948 این برند را در آلمان تأسیس کرد و فعالیت خود را در زمینه طراحی و تولید لوازم و تجهیزات ورزشی آغاز کرد. لوگوی پوما از آغاز فعالیت تا به امروز تغییرات زیادی را تجربه کرده و به لوگوی جذاب و مورد توجهی تبدیل شده است.
تصویر گربه در حال پرش به همراه نام برند، نمادی از اراده، سرعت و چابکی بوده و ارتباط مستقیم با محصولات ورزشی پوما دارد. این لوگو تعبیری مثبت و قدرتمند از ارزش‌ها و خصوصیات برند را به مخاطبان انتقال می‌دهد.

صفحات مرتبط با طراحی لوگو

سوالات متداول شما:

x * هرگونه کپی برداری از مطالب و محتویات سایت ممنوع بوده و پیگرد قانونی دارد.

کلید واژه ها

داستان لوگوی پوما، تاریخچه لوگوی پوما، بازطراحی لوگوی شرکت پوما، اولین نسخه لوگوی شرکت پوما، دومین نسخه لوگوی شرکت پوما، آخرین نسخه لوگوی شرکت پوما، داستان لوگوی پوما از ابتدا تاکنون، فلسفه لوگوی پوما