داستان لوگوی استارباکس | Starbucks

داستان لوگوی استارباکس در مقاله زیر به بررسی تغییرات لوگوی استارباکس در طول زمان و نقش و تاثیر آن بر روی سایر لوگوهای دیگر پرداخته ایم.

تاریخچه لوگوی استارباکس

تاریخچه و عناصر طراحی لوگوی استارباکس بسیار جالب بود. لوگوی یک برند می‌تواند هویت و شناسنامه آن برند را به مخاطبین منتقل کند. برند استارباکس با طراحی ساده، مدرن و آرامش بخش لوگوی خود، توانسته است جایگاه قوی و مشهوری در بازار کافی‌شاپ‌های جهانی به دست آورد.

لوگوی استارباکس که شامل یک پری دریایی یا سایرن است، در واقع از اسطوره‌های یونان باستان الهام گرفته شده است. سایرن در اسطوره‌های یونانی نماد عشق و زیبایی بوده است. او یک زن در بدن یک پرنده‌ی آبی بود که با صدای خواندن آواز، مردان را به سمت خود جذب می‌کرد و آن‌ها را به سوی دریا کشانده و غرق می‌کرد. در زمان باستان، سایرن به‌عنوان یک نماد مهم برای دریانوردان و صیادان استفاده می‌شد.

لوگوی استارباکس در سال ۱۹۷۱ توسط تری تیتلر (Terry Heckler) طراحی شد. او به همراه دو دوستش، گردآوری کردند و سه گزینه‌ی مختلف برای نام کافی‌شاپ را به انتخاب مدیران ارائه دادند. در نهایت، نام “استارباکس” (Starbucks) که اسم یک شخصیت در رمان “موبی دیک” بود، انتخاب شد. سپس تری تیتلر لوگویی را طراحی کرد که به شکل یک پری دریایی با موج‌های بزرگ در پس زمینه‌ی آن بود. این لوگو در طول سال‌ها تغییرات زیادی را تجربه کرده است، اما پری دریایی همچنان به عنوان نمادی برای استارباکس استفاده می‌شود.

طراحی لوگو

نمونه کارهای طراحی لوگو

طراحی لوگو سالن زیبایی

ثبت برند و لوگو

فعالیت شرکت استارباکس

شرکت استارباکس یکی از بزرگترین شرکت‌های فروش قهوه و محصولات مشابه در دنیاست. فعالیت اصلی این شرکت تولید و فروش محصولات قهوه‌ای و نوشیدنی‌های سرد و گرم می‌باشد. همچنین استارباکس در برخی شهرهای جهان، به عنوان یک محل اجتماعی و فضای کاری برای مردم شناخته شده است و در بسیاری از مواقع به عنوان یک محل جلسه گری و دیدار با دوستان و همکاران استفاده می‌شود.

استارباکس در حال حاضر در بیش از ۷۰ کشور جهان شعبه دارد و در سال ۲۰۲۱، تعداد کل شعب استارباکس در سراسر جهان به بیش از ۳۳،۰۰۰ شعبه رسیده است. در آمریکا نیز، استارباکس بیشتر به عنوان یک نماد فرهنگی شناخته می‌شود و محبوبیت زیادی در بین مردم دارد.

علاوه بر فروش قهوه، استارباکس در زمینه‌ی تولید و فروش محصولات دیگری مانند چای، نوشیدنی‌های انرژی‌زا، کیک، ساندویچ، نان و کلوچه نیز فعالیت می‌کند. همچنین، شرکت استارباکس با ارائه خدمات اینترنت بی‌سیم و دسترسی رایگان به اینترنت، به مشتریان خود امکان استفاده از اینترنت را در شعبه‌های خود می‌دهد.

تغییرات لوگوی استارباکس در طول زمان

لوگوی استارباکس از ابتدا تاکنون مرور تغییرات زیادی را پشت سر گذاشته است. در این مقاله، به بررسی تاریخچه و تکامل لوگوی استارباکس می‌پردازیم.

1. لوگوی اولیه
لوگوی اولیه استارباکس در سال ۱۹۷۱ توسط تری گوردون و آقایی به نام تریزیا کانیگی، طراحی شد. این لوگو شامل یک حرف S سیاه رنگ داخل یک دایره‌ی سبز بود. دایره به صورت یک جدول شکل‌دار نیز در دوره‌ی ابتدایی وجود داشت.

2. تغییر نام
در سال ۱۹۸۷، نام شرکت از “Starbucks Coffee, Tea, and Spice” به “Starbucks Coffee” تغییر کرد. این تغییر در نام باعث شد تا لوگوی جدیدی با طراحی ساده‌تر به‌کار گرفته شود.

3. تغییر رنگ
در سال ۱۹۸۷، رنگ سبز در لوگوی استارباکس به‌طور کامل حذف شد و به جای آن، رنگ قهوه‌ای درج شد. در این تغییر، شعار “Starbucks Coffee” نیز در زیر لوگو به‌کار گرفته شد.

4. تغییر طراحی
در سال ۱۹۹۲، لوگوی استارباکس با طراحی جدیدی معرفی شد. در این طرح، حروف استارباکس به صورت برش خورده درون یک دایره‌ی بزرگ سبز قرار گرفتند. همچنین، نوشیدنی قهوه به‌عنوان عنصری دیگر در این لوگو به‌کار گرفته شد.

5. تغییر رنگ دوباره
در سال ۱۹۹۵، رنگ قهوه‌ای در لوگوی استارباکس با رنگ خاکستری ترکیب شد. این تغییر در رنگ باعث شد تا لوگو به نظر ساده‌تر و با شکوه‌تر بنظدر سال ۱۹۹۵، رنگ قهوه‌ای در لوگوی استارباکس با رنگ خاکستری ترکیب شد. این تغییر در رنگ باعث شد تا لوگو به نظر ساده‌تر و با شکوه‌تر بنظر برسد. همچنین در این نسخه از لوگو، نام استارباکس به شکل یک حلقه حول تصویر دوپیکر با حرف بزرگی نوشته شده بود. این تغییرات مرتبط با هدف استارباکس برای تأکید بر طراوت، کیفیت و تعهد به مشتریان بود.

6. تغییر شکل دوباره
در سال ۲۰۱۱، لوگوی استارباکس به شکل جدیدی بازطراحی شد. در این نسخه از لوگو، حلقه حاوی نام استارباکس حذف شده بود و نام برند تنها با حروف بزرگ در کنار تصویر دوپیکر نوشته شده بود. همچنین، شکل دوپیکر به شکل سیاه و سفید و با جزئیات کمتر ظاهر شده بود. این تغییرات در طراحی لوگو به هدف بهبود خوانایی و سادگی برای استفاده در محیط‌های دیجیتالی و چاپ انجام شده بود.

7. تغییر ظاهر لوگو
در سال ۲۰۱۸، لوگوی استارباکس دوباره به شکلی کاملا جدید بازطراحی شد. در این نسخه از لوگو، نام استارباکس حذف شده بود و تصویر دوپیکر در برابر یک زمینه ی خمیده با رنگ آبی تیره و سه نقطه برای نمایش مسیر سفر قرار گرفته بود. این تغییرات در طراحی لوگو به هدف تأکید بر تجربه مشتریان در سفر و بهبود شناسایی برند صورت گرفته بود.

در کل، طراحی لوگوی استارباکس به طور مداوم تکامل یافته و هر نسخه‌ی آن به شکلی مخصوص و جذاب از دیگرین متمایز بوده است. طراحان لوگوی استارباکس همواره به دنبال به روزرسانی و ارتقا ظاهر برند بوده‌اند و به نظر می‌رسد که در آینده نیز این روند ادامه خواهد داشت. با توجه به محبوبیت و شناخت بالای برند استارباکس، لوگوی آن به شدت بازتاب دهنده‌ی ارزش‌ها و ویژگی‌های برند است و در کلیه‌ی بخش‌های کاری و تبلیغاتی آن به کار می‌رود.

نقش لوگوی استارباکس در تحولات امروزی لوگوها

لوگوی استارباکس با تاریخچه‌ی طولانی و تکاملی که داشته، یکی از نمونه‌های برجسته و موفقی از لوگوهای شناخته‌شده در جهان است. این لوگو با ایجاد شناخت ویژه‌ای در میان مخاطبان و ایجاد اعتماد و تعلق به برند، به دلیل رشد پایدار و موفقیت بسیاری که برند استارباکس تجربه کرده، نقش مهمی در تحولات امروزی لوگوها داشته است. در ادامه به برخی از این نقش‌ها اشاره می‌کنیم:

• الهام‌بخش بودن: لوگوی استارباکس با نمایش تخته‌نقش‌های دریایی، یک شناسه‌ی خاص و شگفت‌انگیز برای برند استارباکس ایجاد کرده و به بسیاری از طراحان و برندهای دیگر به عنوان الگویی برای طراحی لوگو مورد استفاده قرار گرفته است.
• سادگی و شناخت‌پذیری: تغییراتی که در طراحی لوگوی استارباکس انجام شد، به سمت سادگی و شناخت‌پذیری بیشتر این لوگو سوق داد و نشان داد که یک لوگو با استفاده از عناصر ساده، می‌تواند بسیار جذاب و مؤثر باشد.
• اصالت: طراحی لوگوی استارباکس با استفاده از عناصری که از تاریخچه و جایگاه محلی برند به‌دست آمده‌اند، به برند اصالت و ارزش تاریخی بیشتری بخشیده است.
• یکپارچگی برند: لوگوی استارباکس با تکرار در تمامی محصولات، بسته‌بندی‌ها، تبلیغات و … ثابت‌ترین عنصر شناسایی برند استارباکس محسوب می‌شود .

استانداردهای به کار گرفته شده در لوگوی استارباکس

لوگوی استارباکس با توجه به اهمیت بسیاری که در بین مشتریان و طرفداران خود دارد، استانداردهای دقیقی را در طراحی و استفاده از آن به کار می‌گیرد. برخی از این استانداردها عبارتند از:
1. حفظ نسبت اندازه‌ی عناصر: در طراحی لوگوی استارباکس، نسبت اندازه‌ی عناصر و فاصله بین آنها حائز اهمیت بسیار است و باید حفظ شود تا لوگو همواره شناخته شود.
2. استفاده از رنگ‌های استاندارد: رنگ سبز و نوک قهوه‌ای در لوگوی استارباکس بسیار شناخته شده است و این رنگ‌ها باید با دقت و استاندارد استفاده شوند.
3. حفظ قالب لوگو: قالب کلی لوگوی استارباکس شامل تصویر نوک قهوه‌ای و نام برند با حروف باریک و خطی است و باید در همه‌ی موارد حفظ شود.
4. استفاده از لوگوی مناسب: لوگوی استارباکس باید در موارد مختلف مانند استفاده در روی لیوان، پوستر، تبلیغات و… با توجه به نیاز و مناسبت مناسب انتخاب شود.
5. حفظ وضوح و شفافیت: لوگوی استارباکس باید در هر حالتی و در هر محیطی وضوح و شفافیت خوبی داشته باشد تا برای مشتریان قابل شناسایی باشد.

عناصر طراحی لوگوی استارباکس

لوگوی استارباکس شامل چندین عنصر طراحی است که در کنار هم به شکل نهایی لوگویی شناخته شده در ذهن عمومی تبدیل شده‌اند.
لوگوی استارباکس به دلیل طراحی آینده‌نگرانه و جزئیات پیچیده‌ی خود جوایز معتبر طراحی را از آن خود کرده است. در این بخش از مقاله به بررسی تعدادی از عناصر طراحی در تاریخچه لوگوی استارباکس می‌پردازیم.

شکل ظاهری لوگوی استارباکس شامل یک دایره با نام برند و دو ستاره در طرفین آن است. این طرح در جدیدترین نسخه از لوگوی استارباکس تغییر کرده و پری دریایی به ابعاد بزرگتر بدون نام و ستاره، نمایش داده می‌شود. وجود شخصیت پری دریایی به دلیل سادگی و حس آرامش بخشی که به مخاطب منتقل می‌کند، به شناسایی برند کمک کرد. این طرح با استفاده از شکل طبیعی دایره، حسی از آزادی و بی‌انتهایی را به مخاطب منتقل می‌کند.

در لوگوی استارباکس از رنگ‌های سفید و سبز پررنگ استفاده شده است. دو دُم پری دریایی سفید هستند و پس زمینه‌ی آن سبز است. رنگ‌هایی که برای طراحی این لوگو انتخاب شده‌اند، از طبیعت الهام گرفته شده‌اند و یادآور سلامتی هستند.
در آخرین نسخه از لوگوی استارباکس، نام برند از طرح حذف شده است اما در نسخه‌های قبلی از فونتی ساده و پررنگ استفاده شده بود
این عناصر عبارتند از:

1. نماد «سیر شاخص»: شاید این عنصر برجسته‌ترین و شناخته‌شده‌ترین بخش لوگوی استارباکس باشد. این نماد از ستاره‌ای با پنج شاخه ساخته شده است که درون آن یک دایره قرار دارد. این نماد به تازگی با نام “سیر مروارید” نیز شناخته می‌شود و به عنوان علامتی از مراحل رشد و تحول در طراحی لوگوی استارباکس بکار گرفته می‌شود.
2. نام استارباکس: نام شرکت با فونتی خاص و طراحی دقیق در کنار نماد سیر شاخص قرار دارد. این فونت نشان دهنده‌ی شیوه‌ی زندگی ساده و روستایی است که در اصل فلسفه‌ی کسب و کار استارباکس نیز همین است.
3. رنگ‌ها: رنگ سفید، سبز و قهوه‌ای به ترتیب به عنوان رنگ‌های اصلی لوگوی استارباکس به کار می‌روند. سبز به عنوان نشانه‌ای از نوید و امید به آینده و قهوه‌ای به عنوان نشانه‌ای از ارتباط با صنعت قهوه استفاده می‌شوند.
4. تنظیمات فضا: فضای لوگو نیز به شکل دقیقی تنظیم شده است. فضای سفید حول نماد و نام استارباکس با فاصله‌های خاصی از آن‌ها قرار گرفته و حتی در برخی نسخه‌ها، یک دایره سفید هم در مرکز نماد سیر شاخص قرار دارد

نوع لوگوی استارباکس

لوگوی استارباکس یک نوع ترکیبی از نماد و نام است. در نوع ترکیبی، نماد و نام بصورت همزمان در لوگو استفاده می‌شوند. نمادی که در لوگوی استارباکس به کار رفته، یک نوع سیرا (یا باکره) است، یعنی نمادی که مستقل از معنای واژه های به کار رفته در نام، به ذات خود معنایی می‌دهد. همچنین، نام استارباکس به شیوه‌ی یک نوع خطی طراحی شده است.
لوگوی استارباکس از نوع لوگوهای امبلم است. این لوگوها از شکل و نوشته تشکیل شده‌اند و معمولاً از اشکال سنتی و قدیمی در طراحی آن‌ها استفاده می‌شود. تفاوت این لوگوها با لوگوهای تلفیقی در این است که در لوگوهای امبلم، نوشته‌ درون شکل قرار می‌گیرد، در حالی که در لوگوهای تلفیقی، شکل و نوشته می‌توانند روی هم، کنار هم و یا تلفیق شده باشند. ساخت لوگوهای امبلم برای انتقال مفاهیمی از گذشته همچون افسانه‌ها می‌تواند کاربردی باشد.

لوگوی اسرارآمیز استارباکس با یک قصه‌ی آغاز شد و در نهایت با سادگی و با الهام از طبیعت، توانست به جهانیان بفهماند که ما به ارزش‌های قدیمی‌مان پایبند هستیم و در عین حال، از هر تغییر و رشدی استقبال می‌کنیم. شاید اگر شولتز، آن عاشق قهوه، رویای راه‌اندازی تجارتی جهانی از اسپرسو را در سر نمی‌پروراند، استارباکس به چنین درخششی در جهان نمی‌رسید. شاید اگر تری هکلر، این طراح نابغه که پری دریایی را از دل کتاب‌های خاک خورده بیرون کشید، نمی‌بود، این قصه‌ی افسانه‌ای چنان زنده نمی‌شد که حال دوستداران قهوه، آن را برای یکدیگر تعریف کنند. این لوگو با حفظ شخصیت افسانه‌ای خود، همچنان در صدر لوگوهای موفق جهان قرار دارد. قدرتی اینچنین در برندسازی و بازی با عناصر، موجب شد

صفحات مرتبط با طراحی لوگو

سوالات متداول شما:

x * هرگونه کپی برداری از مطالب و محتویات سایت ممنوع بوده و پیگرد قانونی دارد.

کلید واژه ها

داستان لوگوی استارباکس، تغییر لوگوی استارباکس، تاریخچه لوگوی استارباکس، لوگوی قدیمی استارباکس